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今年早些時候，YouTube超過了雅虎，成為世界第二大搜索引擎。2011年6月，ComScore報告稱，在美國，YouTube每月吸引了56億次觀看會話，平均每位美國訪客每月訪問該網站23次，每次訪問平均持續26分鐘。而且，就在今天，ComScore還報告稱，僅在2011年10月，YouTube的視頻觀看次數就超過了200億次。

無論如何看待這些數據，這都是很多人的目光和花在一個單一網站上的時間，營銷人員可以利用這一點。但是，制作視頻只是戰斗的一半；吸引觀眾是另一半。

YouTube推廣視頻廣告的運作方式類似于Google搜索廣告，為廣告商提供了一種吸引觀眾、獲得觀眾和頻道訂閱者，并最終影響下游轉化的方法。推廣視頻根據訪問者的搜索結果顯示在頁面的頂部或右側。

此外，通過推廣視頻賬戶，營銷人員可以為他們的視頻添加覆蓋層，并直接鏈接到他們的網站，提供促銷等。鑒于視頻和YouTube的受歡迎程度，以下是一些建議，以最大限度地利用YouTube推廣視頻。

打造完整的套餐

首先，要在YouTube上最大化你的存在，你需要好的、引人入勝的視頻（不僅僅是一個）和一個YouTube頻道來展示它們。與視頻一樣重要的是視頻標題和描述，因為YouTube將使用它們來匹配你的視頻與訪問者的搜索查詢。

一旦你有了一個擁有多個視頻的頻道，監控反饋，如果一個視頻獲得了良好的反應，那么就是投資推廣它的時候了。

與其他Google廣告一樣，推廣視頻通過AdWords進行管理，并遵循類似于付費搜索的格式。

在創建廣告時，關鍵是視頻的縮略圖和廣告文案要反映出視頻的性質，以吸引正確的觀眾。廣告中應使用與您的視頻相關的詞語和概念。標題中的“官方”或“原創”一詞往往會增加觀看次數。

明智選擇關鍵詞

YouTube的訪問者只是在尋找視頻內容；因此，搜索習慣與傳統搜索不同。鑒于這種差異，簡單地從搜索或展示廣告活動中轉移關鍵詞不會產生預期的效果。

關鍵詞必須與您正在推廣的視頻相關，并且應該獨立選擇。YouTube為廣告商提供了一個關鍵詞建議工具，根據您的視頻描述、視頻ID/URL或目標人群（測試版）提供建議。

該工具還會為您提供每個關鍵詞的月度搜索量，以便您可以看到訪問者更常使用哪些關鍵詞，并適當地加以利用。

與付費搜索一樣，您可以選擇廣泛匹配、短語匹配、精確匹配或否定匹配類型。

投標時間

在YouTube上進行關鍵詞競價時，要像對待搜索或展示廣告活動一樣思考。您需要設定一個轉化目標，并確定每月的預期點擊量和預算。當然，您需要確定每次點擊的價值。第三方競價工具，特別是與其他SEM活動集成的工具，對于管理YouTube競價決策和評估推廣結果非常有用。

不要忘記覆蓋層

運行推廣視頻的主要好處之一是能夠在視頻中包含一個覆蓋層廣告，該廣告在視頻播放時出現在視頻底部。覆蓋層允許您從YouTube視頻鏈接到外部網站，對于將觀眾從了解您的品牌轉變為購買非常有價值。

與觀眾互動

YouTube是一個社交網絡。因此，視頻為您提供了與目標受眾互動的機會。一個成功的視頻不僅僅是獲得一個觀看，還能引起回應。

如果觀眾要求提供后續視頻，請務必提供，并且如果您的視頻被觀眾在其他社交網站上分享，請務必回應。與觀眾的回應和參與對話，可以加強您的品牌，并可能提供有關如何創建更好視頻的見解。

隨著在線視頻的不斷增長，YouTube上的強大存在對于您的營銷工作將變得更加關鍵。您在YouTube和推廣視頻方面有何經驗？