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重新設計網站通常會對搜索引擎優化產生負面影響。了解如何將有機流量納入重新設計中，以保留和改進 SEO。

本文概述了重新設計網站時必須考慮的主要領域，以確保保留（并改進）SEO。

如果保留和改進 SEO 是您新網站的首要任務，那么您的首要任務就是從靠前天起就了解如何將 SEO 集成到您的新網站中。

1.SEO 和網站重新設計：基礎知識

在重新設計期間保持（并最好提高）排名和自然流量包含三個關鍵組成部分：

• 了解目前哪些內容適合您的 SEO。
• 了解重新設計時出現的常見問題。
• 新站點上將發生哪些變化的詳細計劃。

我的建議始終是目標高遠。不要只是試圖留住流量。尋找改進它。研究以了解您的SEO 優勢和劣勢。

讓我們更詳細地了解每個領域。

1）目前什么有效

如果您正在開展 SEO 活動，您應該（希望）對當前有效的內容有一個很好的了解：排名的關鍵字和主題、帶來有機流量的頁面以及任何其他有機可見性。

通過清楚地記錄哪些內容有效，您可以確保將其納入新網站的設計和規劃中 – 您無法對不再存在的內容進行排名！

2）常見問題

網站重新設計的原因有很多，這可能與品牌和技術有關，也可能與流量和潛在客戶開發有關。

在重新設計過程中，通常可能會改變或給 SEO 帶來問題的事情包括：

• 內容可以刪除。（如果不存在，則不會排名！）
• 內容可以更改。
• 內容可以在站點的層次結構內移動。
• URL 可能會改變。
• 頁面級優化可能會發生變化。
• 可以添加新內容。
• 可以將新部分添加到站點中。
• 可能會使用新技術或功能。
• 可以引入新的技術問題。
• 內部鏈接結構可能會改變。
• 域名可能會更改。
• 子域可能會更改。
• 協議可能會改變。

上述任何一種情況都可能導致您的 SEO 出現問題。如果存在多個問題，例如內容更改和移動到新的 URL，那么診斷問題的根本原因就會變得更加困難。

多個問題可能會加劇您的 SEO 問題。一次性更改網站的域名、托管、CMS 和架構？這將增加 SEO 問題的可能性。

與團隊進行對話，以便您可以平衡變革的愿望與保留和改善自然流量的需要。請記住，在大多數情況下，您不需要一次完成所有操作，因此請盡量減少變量。

確保在所有網站規劃討論期間，SEO 利益相關者參與其中，并掌握有關哪些內容有效且必須納入新網站的信息。

在規劃階段就加入 SEO——不要在開發開始時嘗試解決問題。

3）重新設計會帶來什么變化？

了解哪些內容有效以及哪些內容可能出錯后，您可以查看新網站的目標。

兩個關鍵的 SEO 目標應該是：

• 保留現有的排名和流量。
• 提高排名和流量。

理想情況下，您將擁有新站點的完整站點地圖，可用于與現有站點進行比較并為 URL 移動創建映射。

2.網站重新設計 SEO 清單?

幸運的是，通過一些預先計劃，避免 SEO 災難并在網站重新設計期間維護 SEO 非常簡單。

遵循本網站重新設計 SEO 清單中的各個階段將確保您保留寶貴的 SEO 排名和流量。

保持舊網站上線

如果可以的話，將舊網站保留在私人網址上。確保爬網程序無法訪問該網站。

一些 HTTP 身份驗證是最好的，但是當您遇到困難時，可以參考舊站點可能是天賜之物。

網站的某些或部分內容通常會在網絡存檔中，但擁有真實的東西會更好。

保存抓取數據

保存舊網站的爬網，即使您的網站位于臨時 URL 上也是如此。Screaming Frog 對此非常有用，而且，如果您需要進行任何分析，您可以加載舊的網站爬網。

不要修復未損壞的東西

盡可能保持相同，尤其是 URL。如果您可以保持 URL 結構和頁面名稱相同，那么出錯的可能性就會大大減少。

如果你必須做出改變，那就這樣吧。但要確保它們是為了更大的利益而做出的，而不僅僅是為了好玩。

請記住，您不需要保留不起作用的東西。

設置 301 重定向

將舊 URL 重定向到新 URL 應該是您列表中的靠前項工作。如果可能，在重新設計網站時保留重復 URL 上的內容。

例如，WordPress 或 Shopify 重新設計可以保持相同的 URL 結構。這是可取的。如果沒有，您將需要一個包含新舊網站上所有 URL 的電子表格來實施和測試您的 301 重定向。

當新站點上線時，您將需要抓取舊的 URL 列表（另一次保存的抓取會派上用場），以確保所有 301 重定向正確。

維護您的內容

如果您的內容表現良好，您會希望盡量減少更改（或改進它）。

在對內容進行索引和排名后，您將有很多機會在新家中調整您的內容，但目前的目標是盡量減少變化的變量。

針對頁面元素進行優化

抓取舊網站將允許您輕松導出所有關鍵的頁面元素：頁面標題、元描述、標題等。

如果網站優化得很好，請保持這些元素相同。

更新您的反向鏈接

記錄您的反向鏈接以及 URL 更改的位置。嘗試更新這些鏈接 – 研究 Google Search Console 和典型的鏈接索引工具。

獲得列表后，請聯系網站管理員以盡可能更新這些列表。您應該設置 301，因此不要為此失眠，但更新的反向鏈接可以幫助新網站快速建立索引和排名。

注意內部鏈接

請注意內部鏈接結構的任何更改。同樣，您的歷史爬網數據在這里會很有幫助。

如果您的頁面以前有數千個內部鏈接，但現在幾乎沒有鏈接，那么這可能會影響該頁面的排名。

更新您的 XML 站點地圖

更新您的 XML 站點地圖并將其提交給 Google 和 Bing。

我們希望我們的 301、頁面結構、導航和 XML 站點地圖能夠對齊并指示新的站點結構，以幫助搜索引擎快速了解更改。

監控排名

您可以預期會出現一些波動，但您應該會在發布后一個月左右（最好更早）恢復到基線。

如果您遇到問題，請立即進行調查以識別并解決它們。有時，對于更重要的網站，重新抓取更深的頁面可能需要更長的時間，因此請注意這一點。

監控自然流量

對于較大的網站，您永遠無法對每個可能帶來流量的關鍵字進行排名跟蹤，因此還要監控關鍵頁面的流量以確保您看到改進。

您可以比較使用 Google Search Console 之前和之后的簡單情況，該控制臺將清楚地記錄任何下降情況，以便您可以采取行動。

進行技術現場審核

理想情況下，使用技術站點審核工具來提供有關任何技術問題的主動信息。

使用 Google 搜索控制臺

Google Search Console 不斷改進，并將直接從 Google 為您提供診斷信息。在這里您可以追蹤：

• 索引。
• 站點地圖。
• 頁面體驗。
• 移動可用性。
• 產品。
• 增強功能。
• 鏈接。

如果您遇到問題，此處的信息可以幫助您跟蹤和修復問題。

3.在重新設計期間保留并改進您的 SEO

這里的關鍵因素是規劃。

新網站的失敗有很多原因，但總是由于缺乏認真的規劃。

根據我們的經驗，網站重新設計中的 SEO 失敗幾乎總是歸因于缺乏新網站的規劃和清晰且清晰的 SEO 計劃。

確保將 SEO 納入網站重新設計過程中，這樣您就可以自信地推出新網站。