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企業2021年SEO營銷推廣的策略是什么？

在SEO的早期，如果您始終如一地制作出不錯的內容并遵循一些基本的SEO優化原則，那么您很有可能在搜索引擎結果頁(SERP)上排名。為什么?簡而言之，搜索引擎優化(SEO)通常沒有得到充分利用，而來自SEO專家的優秀SEO策略幾乎不存在，所以競爭相對較弱。

從那時起，數百萬的企業開始使用SEO，SEO競爭趨于激烈。這種現實，再加上人工智能(AI)，機器學習和日新月異的算法的出現，現在使得網站很難在搜索引擎首頁上取得排名。有75%的網絡用戶從未超過搜索結果的靠前頁以外的搜索項，這意味著，如果您沒有在搜索引擎的針對性關鍵詞的自然搜索結果中排名前10名，則您的網站對于潛在客戶來說基本上是不可見的。

盡管面臨挑戰，但只要遵循以下SEO原則，EO優秀策略就能幫助B2B公司最大程度地發揮搜索潛力。

一、在關鍵詞發現中使用主題群和競爭研究

定期審核和優化您的SEO內容

分析您的網站已經為哪些關鍵詞排名最高，并著重提高這些關鍵詞。與嚴格將所有工作重點放在新關鍵詞的排名上相比，您可能會發現關鍵詞優化帶來的SEO改進更快。

分析目標關鍵詞的搜索結果，以了解百度傾向于為這些關鍵詞提供的內容。請記住，如果百度優先處理與您的內容不同的內容，則可能無法對關鍵詞進行排名。例如，您可能想為您所在位置的某些類型的制造業職業類關鍵詞排名，但百度對列出這些職業機會的招聘網站進行排名，那么您就可以放棄該類關鍵詞。

通過在文章中添加H2和H3標簽來鼓勵更多的網站訪問量。僅此簡單的優化策略就可以將流量，分享和反向鏈接性能提高36%。

從現有內容創建長篇內容。例如，有關當前制造技術的一系列文章可以重新用于一個長篇幅的支柱頁面(更多內容請參見下文)。遵循SEO優秀策略的內容更新可以極大地影響SERP的結果，目標是靠前頁。

將您的內容組織到主題群集中，以幫助增強搜索“信號”。換句話說，將內容分成不同的類別，然后通過中央支柱頁面和超鏈接結構將它們組合在一起，以提供包含更全面信息的種類庫。搜索引擎通常喜歡這種類型的綜合方法，它將提高主題群集中所有內容的整體可見性。

分析網址。URL結構的規則已更改為包括專門用于SEO的關鍵詞。通過更新您的URL以包含相關關鍵詞來利用這一快速優勢。

審核反向鏈接，錯誤和整體站點運行狀況。季度或年度網站審核有很多好處，這很可能是SEO技巧中最有價值的。首先，審核可以幫助您識別和修復可能使公司寶貴的SERP排名損失的錯誤。此外，它還可以確保您的用戶體驗(UX)是即時的。如果您希望降低訪問者網站跳出率，那么這是關鍵。

二、在關鍵詞發現中使用主題群和競爭研究

進行關鍵詞研究沒有嚴格的規則，但是有一些基本的方法可以找到理想的購買者最有可能輸入搜索引擎的短語。一些公司過分強調單個高價值關鍵詞(例如“網站建設”)，但是頁面也可以為多個關鍵詞和長尾形式排名。請記住，如果訪問量主要是訪問者，而這些訪問者很可能只是找尋信息，而不會成為潛在客戶，那么搜索量較高的簡單關鍵詞可能就沒有什么價值。

實際上，許多用戶以諸如“公司網站建設要多少錢?”之類的問題形式輸入或發表他們的要求。以支柱頁面的形式專注于較大的關鍵詞集群是一個很好的案例，可以提供許多與中心主題相關的答案，并使訪問者在您的網站上停留的時間更長。這是一個良性循環，因為增加頁面停留時間也將進一步提高您的SERP排名。

您是否研究了競爭對手使用的關鍵詞?您的SEO競爭對手是關鍵詞發現的金礦。使用5118或Ahrefs之類的工具來發現競爭對手的首頁排名是什么，但要了解您的市場競爭對手可能不是您的SEO競爭對手。例如，一家工業制造商可能會通過出版物來競爭SEO和關鍵詞，以迎合工業工程師搜索“如何進行塑料零件可制造性研究的設計”之類的問題。

搜索意圖(也稱為用戶意圖)很重要。它定義了每個搜索查詢的目的。因此，SERP的結果決定了您實際的SEO競爭，因為搜索引擎的主要目標是理解并滿足搜索意圖。

三、定期審核和優化您的SEO內容

隨著SEO策略的不斷發展，您無法對內容采取“一勞永逸”的方法。定期客觀地審核您的內容以確定如何優化它至關重要。您可以執行以下四個操作之一：

留著它。如果您的內容運行良好并產生了流量，請不要修復未損壞的內容。仍然與您的目標受眾相關的內容，來自其他高權重域的鏈接，或者在獲取流量方面做得相對不錯的內容，除了偶爾進行檢查以確保信息仍為最新內容外，幾乎不需要進行任何調整。

鞏固它。您的內容可能包含指向它的鏈接，但是仍然沒有很多流量或轉化。也許您在短時間內無意間將主題包含在多個內容中，或者它與目標受眾之間的相關性并不高。考慮合并相似的內容，以創建一個單獨的，較長的SEO友好版本，以適當利用關鍵詞和關鍵詞短語。與平均長度(901-1200字)的文章相比，長篇文章(具有3000多個字的內容)獲得的流量增加了3倍，分享量增加了4倍，反向鏈接增加了3.5倍。

改進它。有兩種方法可以查看需要改進的內容：相關且流量不錯但轉換效果不佳的內容，以及轉換率高但不一定獲得大量流量的內容。在這兩種情況下，通過檢查關鍵詞，添加內容和鏈接以及重新考慮標題和元描述，尋找機會改善SERP排名和客戶轉化。標題尤其值得關注，因為它們為點擊提供了“誘餌”，可以快速回答為什么文章與搜索意圖和結果保持一致。