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做好本地化數字營銷,讓企業營銷贏在未來

做好本地化數字營銷,讓企業營銷贏在未來

自六月份的《互聯網趨勢》報告發布以來,數字營銷界對其議論紛紛,更有不少人對這位互聯網女皇產生崇拜心理,而無論是哪一種,都改變不了大家對營銷技術以及云技術的話題討論。在報告中曾提到,“搶先平臺的廣告=利用后端數據快速完善+前段衡量工具+更多地加載用戶希望的廣告內容”,對于這一點,很多數字營銷人都給予了自己的看法解讀。

有行業指出,做好本地化數字營銷首先要做的就是線下數據線上化,這種數據功能的轉換,將會讓線上和線下圓滿的結合在一起,完成聯動和轉化。其次,數據的聯合也會給網民的生活帶來巨大的改變,像支付場景、用戶軌跡、用戶住宅以及辦公場所等都是線下與線上的結合案例。當然,要做好數字營銷,必須要有幾方面的能力:

一、充足的數據來源

大數據時代不缺的就是數據,然而并不是所有的數據都可供使用。相反,有些數據都是無用數據,如果不能及時排除,將會錯失有價值信息。而將線上和線下數據圓滿結合和分析,必須要做好線下營銷,掌握好數據的分析,才能讓線上數字營銷分析更準確。

二、對接主流媒體

線下營銷主要靠的是人力和財力,只要有較強的交流能力就能完成,而線上則比較復雜,對媒體有一定的訴求,且需要具備很好的媒體對接和談判能力,這樣才能讓廣告發揮更大的效果。很多企業依然覺得電視媒體是主流,對互聯網廣告營銷雖然看重,但是并不是特別重視,長此以往,很容易錯失良好發展機遇,為企業發展造成一定的阻力。

三、創意

線下店鋪很少有創意團隊,大多數都是人云亦云,人家怎么做自己就跟著怎么做,雖然也有一定的效果,但是難免會錯失良機。而線上營銷則需要有自己的創意團隊和落地頁或者是APP,這對于產品來說都是要求數字營銷的創意能力的。

四、轉化率

本地數字營銷更注重營銷的效果,這就需要商家去分析什么時候能夠轉化、如何轉化,盡可能的抓住一切客戶。此外,對于一些流失的客戶也要及時分析原因,并做好應對,以免因為同樣原因流失更多的客戶。當然,在此過程中會有各種各樣的干擾信息,作為數字營銷人就是要抽絲剝繭,從中找到對企業發展有利的,從而實現轉化率的提升。當然,不同行業對轉化能力的要求是不同的,有的行業追求新意,以新意更吸引消費者,有的則靠口碑,靠口碑相傳獲得更多的客戶,無論是哪一種,行業轉化是必然的。

現在很多國內企業都在做本地廣告,而單純的從營銷方面去解決問題這樣的公司少之又少。不過,國內企業都在不斷的嘗試這種新的營銷模式,對此,建議能提升數字營銷工具的能力,將數據、易用性以及移動化發揮到經典,這樣才能讓成品變得更好、更快捷,才能讓企業發展更加順暢。

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