根據網站的具體情況定位SEO流量下滑的原因
根據網站的具體情況定位SEO流量下滑的原因幾乎所有的SEO都遇到了自然流量下降的問題,他們也在尋找下降的原因。本文分享了一些實踐經驗和技巧,總之,通過回答11個問題,逐步找到了下降的真正原因。接下來我們一起看看吧。
事實上,我看到的流量下降中至少有四分之一是數據問題。仔細查看原始數據,將其細分為月、周和日,然后將設備細分為頁面類型以查看流量趨勢。例如,以下是某一天數據丟失引起的問題b.)是數據的正常波動嗎?這可以通過歷史數據進行驗證。例如,提取過去12個月的每周SEO流量并計算標準方差(可以實現Excel中的stdev函數)。標準方差可用于評估流量下降是否是異常變化。
您可以根據網站的具體情況設置一個標準方差參考值,以確定流量是否發生變化,因為只看一周或兩周的波動就有數據污染的問題。好吧,如果以上兩個步驟都經過驗證,那么SEO的流量確實是異常波動。
下一步是回答以下11個問題:
1、搜索引擎算法更新了嗎?以某個網站為案例,受Google Penguin算法更新影響,SEO流量急劇下降。
2、流量下降可以細分嗎?設備細分(移動設備與PC機)、頁面細分(產品頁面與列表頁面與主頁)和流量在某些公共區域呈下降趨勢。細分越多,定位問題就越有幫助。
3、網站受到處罰嗎?這不是一個常見的問題,但很容易發現,可以在谷歌網站管理員的背景下查看來自谷歌的公告。另一種常見的檢測方法是搜索品牌詞。如果官方網站不在主頁上,可能會受到懲罰。
4、流量下降是否與網站的變化(URL合并、底層框架遷移、標題更新、導航修改等)一致,可能對SEO的流量產生重大影響。下圖顯示了遷移底層JS框架后hulu.com上的SEO流量下降。
5、排名被競爭對手搶走了嗎?
您可以使用各種第三方或自行開發的排名監控工具來挖掘數據,看看流量的下降是否是由于關鍵字排名的下降,如新內容頁面上的競爭,添加更多的鏈接到這一點?或者是這個行業想出了一個新品牌?
6、直接流和未知流是否同時發生變化,可能是由于統計數據的維數變化,導致一些自然流分為直接流和位置流。
7、搜索結果頁的內容是否已更改?谷歌將在搜索結果中測試新的表現風格,以確定某些關鍵字,這也將對搜索引擎優化流量產生影響。
8、下降是來自品牌詞還是非品牌詞?如果與歷史數據相比,品牌詞的搜索量繼續下降,而品牌詞的排名保持不變,則可能是品牌量問題,而不是搜索引擎優化問題。
9、網頁包含率是否在搜索引擎中有顯著下降,站長后臺會提供網頁包含率趨勢的詳細變化,如果流量同時下降,發現網頁包含率也有顯著下降,可以看到已經做了哪些更改?
10、是否有大量外部鏈接丟失?外鏈的下降也會顯著影響SEO的流量,AHERFS是一個很好的工具,可以看到這個鏈接的變化趨勢。
11、掃描流量的引入會影響SEO的流程?我們可以同時比較sem和seo的流量,看看seo的流量是否隨著sem流量的增加而下降。您還可以做一個測試來停止特定登錄頁的部分sem,并查看該部分頁面的seo流量是否已恢復。當然,sem和seo之間的流量競爭是不可避免的,但是分析競爭對流量的影響是很有價值的。
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