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很多企業在投放競價廣告時都會糾結：廣告要排在第幾位好?關鍵詞買多少，買哪些合適？關鍵詞怎么匹配轉化更高？這涉及到SEM的競價策略，很多的朋友，在競價策略這一塊犯下了很多錯誤，導致自己百度做了推廣卻毫無作用。下面小編就和你分享下SEM如何制定小策略。

今天就給大家分析制定競價策略常見的3大坑，幫助大家快速掌握應該如何制定競價策略，避免百度燒錢!

一、關鍵詞購買策略——亂買

我們都說做網站，定位系統走前面，定位不對，后面白費。

關鍵詞也是在網絡推廣和運營的定位系統，選擇恰當的關鍵詞決定競價廣告的精準，也是SEO最具技巧性的環節之一。

只有選擇正確的關鍵詞，才能使網站seo走在正確的大方向上。確定什么樣的關鍵詞決定了網站內容規劃、連接結構、外部連接建設等重要后續步驟。

然而，很多企業在關鍵詞這一塊犯下了很多錯誤：

比如，盡可能選擇更多的關鍵詞，然后為了確保每個領域都能概括，通常使用關鍵詞全買的策略。這種方法往往造成極大的浪費。

除此之外，在關鍵詞購買策略上還有很多企業容易觸犯的"燒錢7宗罪"，老牛以前做過相關推送，點此查看學習，幫助大家快速掌握應該如何選擇關鍵詞，避免百度燒錢!

二、關鍵詞匹配策略——廣泛不加否

選好了關鍵詞，接下來我們在匹配策略上也容易入坑!

一些企業為了"廣撒網"，在選擇關鍵詞匹配方式的時候選擇了大量的廣泛匹配，又沒有添加足夠多的否定詞。

因為廣泛匹配最明顯的特點就是不可控性更高，特別在對行業把握不夠的情況下，不能準確知道匹配到的搜索詞是否為有意向的。

如果買的關鍵詞本身就比較寬泛，再選擇了廣泛匹配，那你這是錢多燒得慌，直接導致要么做不上去，要么費了九牛二虎之力做上去也發現轉化率很低，得不償失。

比如做房地產的公司，想當然地把"房地產"作為目標關鍵詞，做旅游公司就把"旅游"作為目標關鍵詞，競爭太大，所花代價太高，搜索詞意圖不明確，轉化率也將降低。

一般行業通稱都是過于寬泛的詞，在沒有積累大量的搜索詞數據之前，在對行業不熟悉的前提下，切忌隨便開廣泛匹配，盡量先以短語匹配為主。

三、競爭策略失誤——壓制競爭對手 ，盲目爭靠前

關鍵詞選好做好匹配就要選排位了!

有市場就有同行，有同行就有競爭，很多老板在競爭策略上大手一揮，我的排位永遠要在xx公司之上，或者是要永遠排靠前!

排名在前面或者靠前位是最好的嗎?非也!排位靠前和廣告效果靠前是兩碼事 。

如果靠前位和第二位出的競價差距很大的情況下，爭搶靠前位會使出價虛高，成本更高。

我們建議，對不同購買意向階段的關鍵詞進行有策略的選擇出價(下圖詳細解讀);同時嘗試撰寫優質的廣告創意吸引目標用戶關注。

另外，如果是投放額較小的企業，還可以嘗試避開投放高峰時間段(例如多數行業在 10-12 時，15-17 時是一天中的投放高峰期)，來避免激烈競爭導致的費用浪費。

在策略定位上上不能少花力氣，如果這里少花力氣了，后面肯定有你苦頭吃。網絡營銷重在執行力，貴在堅持，希望大家都能盡快熟悉，得到高薪。

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