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今天小編要跟大家分享的文章是關于SEM入門新手需要了解哪些知識。準備學習SEM知識的小伙伴們來和小編一起看一看吧，希望本篇文章能夠對大家有所幫助。

1. 什么是SEM?

SEM全稱是搜索引擎營銷，營銷方式主要依托于搜索引擎，那么問題又來了，什么是搜索引擎廣告呢?

這個大家應該經常會遇到的，比如百度、360、神馬、搜狗等日常使用的搜索引擎，廣告商于這些搜索引擎來進行競價推廣。

其實SEM的定義沒有非常嚴格的界定，基本上依托于搜索引擎的營銷活動，都可以屬于SEM范疇，目前這個詞被運用最多的場景是搜索引擎競價廣告，所以狹義上可以理解為競價推廣。

2. 什么是SEO?

SEO，即搜索引擎優化，即就是從網站的結構、內容的填充、用戶體驗互動以及頁面等方面去進行合理的設計安排，使網站更能適合搜索引擎的檢索原則而獲得更多免費流量的行為。

說白了就是通過總結搜索引擎的排名規律，對網站進行合理優化，使你的網站在百度、Google等搜索引擎的排名提高，讓搜索引擎給你帶來客戶。

3.SEM與SEO區別

SEM和SEO都是網絡營銷中很重要的手法，但很多剛接觸這一行的人不是很清楚這兩者之間的區別，下面就讓我給大家大概來告訴你SEM和SEO的區別。

SEM有幾個很鮮明的特點：付費搜索、有廣告字樣、推廣效果快;SEM可以快速得搶占好位置，快速獲取流量，但花費較大，轉化率要求高，穩定，效果好，可指定地域、指定時間投放，因此會更加精準。

相對于SEM，SEO即是自然搜索的結果，不需競價，其中有出現百度快照的字樣，推廣效率緩慢，效果較差，是相對比較漫長的網站優化營銷。

4. 網絡廣告模式

如果有心學習做推廣的話，就要對互聯網廣告市場上每種常用的計費方式有一定的了解。

CPC：平均點擊價格，平均每次點擊推廣信息所產生的消費。是效果類廣告的一種計費形式，按點擊計費，即展現免費，點擊一次則收取一次點擊費用。

CPM：千次展現消費，指推廣信息被展現一千次的平均價格。同時這是展示類廣告的一種計費形式，按曝光量計費，與點擊量無關。

CPO: 即根據每個訂單/每次交易來收費的廣告方式。

CPS: 傭金模式。是指商家按銷售提成的營銷方式給出一定的傭金比例，訪問者到廣告指定的網站購買商品或服務時，根據購買金額商家按約定的傭金比例支付推廣費用的方式。

CPA：每次行動的費用。包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、下載文件等。

雖然計費方式多種多樣，但是互聯網廣告市場最常用的計費方式是CPM和CPC，這兩種計費方式也是廣告主最青睞的計費方式，不僅在產品銷售上能占到先機，能夠更多限度的將自己的品牌曝光出去，塑造品牌的形象。如果單純想產品銷售的話，CPA的計費方式也挺適合的。

5.國內主流的搜索引擎

目前國內主流的搜索引擎：百度、360、神馬、搜狗

百度：目前中國最大的搜索引擎，人群特點是男女老少均有分布;

360：受眾人群主要依托于360品牌產品，使用人群較廣泛，電腦技術較低;

搜狗：受眾人群主要是搜狐門戶、騰訊門戶的使用人群，高端白領人群為主;

uc(神馬)：使用者主要是使用UC瀏覽器的用戶，人群相對年輕化。

6.各搜索引擎成立時間，創始人，發展史

百度：2000年1月由李彥宏、徐勇兩人創立于北京中關村，2001年8月發布baidu.com搜索引擎測試版，2001年10月22日正式發布百度搜索引擎;

360：2012年8月16日，奇虎360低調推出360搜索，360擁有強大的用戶群和流量入口資源。2015年1月6宣布360搜索將正式推出獨立品牌"好搜"，原域名可直接跳轉至新域名

搜狗：搜狗是2004年8月3日搜狐公司推出的完全自主技術開發的互動式中文搜索引擎，創始人是張朝陽;

UC: 2014年4月28日推出，前身是一搜 ，創始人是俞永福;

2014年5月5日，UC優視董事長兼CEO俞永福宣布，神馬移動搜索月活躍用戶已突破1億，在國內移動搜索市場用戶滲透率突破20%。神馬搜索，旨在打造最好的移動搜索產品;

2013年，團隊和業務進一步融合發展之后，UC優視將新的移動搜索品牌命名為"神馬"，并由UC優視CTO梁捷擔任該業務的總裁;

到2014年7月為止在產品上，神馬已經開發出了App搜索、購物搜索、小說搜索三個針對移動搜索剛需的特色功能，并形成了良好的口碑，此外，團隊正在加緊推動語音搜索、圖片搜索等功能的創新。

7.SEM獨立廣告產品

品牌專區：品牌專區是在網頁搜索結果最上方為品牌量身定制的整合文字、圖片、視頻等多種展現結果的內容平臺。將品牌展示、企業信息，產品展示有效組合，高點擊率，高轉化率。可有效屏蔽非官方信息、不重要信息及負面新聞。按年收費，根據品牌詞搜索量而定，展示內容手動編輯;

品牌起跑線: 按關鍵詞搜索量、按地區、按月收費(1個月起)，展示內容手動編輯。

品牌名片: 按關鍵詞搜索量、按地區、按月收費(3個月起) ，展示內容手動編輯。

8.命題分析：SEM在行業中起到什么角色的作用?

SEM在企業中扮演者什么樣的角色，相信大家也很好奇，其實SEM作用大概就是可以增加企業的曝光，達成流量和轉化的提升，最終創造價值。其實說得直白一點，SEM的真正意義，就是：賺錢，或者說，高效地賺更多的錢。一切商業活動都是圍繞時間進行的，能在單位時間內產出更多的價值，是每一家企業矢志不渝為之奮斗的目標。

SEM，簡明一點來講，就是投放廣告。如何能在單位時間內、單位成本下帶來更多的利潤轉化，是SEM不斷優化的工作目標。但現實情況是，任何企業的資源都是有限的，即使你的SEM效果收益已經可以cover掉投放成本了，企業也不可能無限地向里砸錢。在當前流量日益分散、渠道資源逐漸碎片化的現狀下，如何在最短時間內作出決策，調整投放策略就愈發顯得重要。對于有的企業來講，SEM做得好不好，甚至是事關生死的。

其實比較精髓的一句話就可以道出SEM的意義，朝著比較高的投資回報率方向花錢買流量來賺錢。

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