DemandSpring：2022年收入營銷B2B基準報告
Demand Spring：2022年收入營銷B2B基準報告根據 Demand Spring 的第5個年度收入營銷B2B基準報告，B2B企業今年有一系列收入營銷優先事項，但沒有一個比通過培養漏斗中/底部來提高轉化率更高。
當被要求將各種舉措進行"最高"、"高"、"中"或"低"優先評級時，約18%的受訪者將提高轉化率列為"最高"優先級。另有40%的人將其評為"高"。即58%的人將其評為"最高"或"高"優先級，這也代表了最廣泛的共識。
根據報告，實現這一目標的最成功策略似乎是使用網絡研討會。約40%的受訪者表示，在過去的一年中，網絡研討會對他們來說是最成功的，因為他們在漏斗中部產生或發展潛在客戶，網絡研討會之后是現場/虛擬活動 (35%)。
質量和數量
除了提高轉化率，B2B企業也在思考如何提高潛在客戶的數量和質量。大約17%的人將增加漏斗頂部的潛在客戶數量列為"頭等大事"，僅次于提高轉化率；14%的人將關注潛在客戶質量而非數量列為"頭等大事"。
營銷對銷售和渠道的影響
根據報告，衡量B2B企業的主要指標是收入；82%的受訪者 表示他們是根據啟動的銷售渠道來衡量的，這是報告歷史上的新高。34%的受訪者表示他們預計將啟動至少30%的渠道，而66%的受訪者預計將啟動至少20%。
與此同時，78%對受訪者表示他們是根據有影響力的銷售渠道來衡量的，1/3的人預計將影響至少一半的渠道。
令人鼓舞的是，每10 名受訪者中約有8名聲稱實現了目標，盡管只有41%的受訪者正在積極衡量廣告歸因。
營銷科技的障礙
有趣的是，最大比例（40%）的受訪者認為技術是推動渠道和收入的主要障礙，超過了預算（37%）和人才（33%）。
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