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優(yōu)化網(wǎng)站文章排名少不了SEO 與內(nèi)容營銷，為什么在網(wǎng)路世界里這兩項因素如此重要呢？今天就要來談?wù)凷EO 內(nèi)容營銷究竟蘊藏了多少價值。

淺談SEO內(nèi)容營銷的價值

內(nèi)容營銷可將品牌的服務(wù)、產(chǎn)品、形象傳達(dá)給潛在客戶(Leads)，建立品牌與消費者之間的關(guān)系、增加品牌忠誠度，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化(Conversions)。而數(shù)字時代的來臨，不論哪種營銷的策略，「內(nèi)容」都參與了其中，例如：

社群媒體營銷(Social Media Marketing)：在執(zhí)行社群媒體策略之前，需要先撰寫相關(guān)的貼文內(nèi)容

搜索引擎優(yōu)化(SEO)：搜索引擎是以用戶為導(dǎo)向，希望網(wǎng)站內(nèi)容符合用戶需求且網(wǎng)站內(nèi)容有持續(xù)性的更新

PPC (Pay per Click)：PPC廣告的運行也需要有網(wǎng)站內(nèi)容在背后支撐

SEO跟內(nèi)容營銷其實是兩件不同的事，但他們可以有很大的交集，SEO是將需求列出來(主要目標(biāo)關(guān)鍵字、長尾關(guān)鍵字、不同類型的文章等)，而內(nèi)容營銷則是來滿足SEO所列出來的需求。SEO需要文章內(nèi)容，而內(nèi)容營銷就是文章內(nèi)容。SEO內(nèi)容營銷的價值則是通過SEO將網(wǎng)站的文章內(nèi)容(包含產(chǎn)品頁面、部落格文章、新聞內(nèi)容等)做優(yōu)化后，除了可以吸引更多來自搜索引擎的自然流量，更能夠把有價值的內(nèi)容提供給用戶。

有許多文章都提到：文章字?jǐn)?shù)越多，對SEO越有幫助，然而真的是這樣嗎？

其實并不然。雖然字?jǐn)?shù)越多的文章可以更多有機(jī)會去競爭關(guān)鍵字排名，但John Mueller 說明了網(wǎng)站的字?jǐn)?shù)并不會幫助提升排名，也不是影響搜索引擎排名的因素之一，過多的文章字?jǐn)?shù)反而可能會影響原先設(shè)定好想傳達(dá)的文章內(nèi)容。

網(wǎng)站文章內(nèi)容的本身是用來提供資訊給讀者，所以每個網(wǎng)站該有多少文章，根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)是有所不同的，而搜索引擎 在意的是文章內(nèi)容跟用戶的相關(guān)性。如果只是為了寫文章而寫文章(Light Content or Useless Content)，只會浪費搜索引擎的爬取預(yù)算跟公司的資源，因為單純的寫文章跟更新文章，文章內(nèi)容卻沒有帶給用戶價值的話，對于網(wǎng)站的搜索表現(xiàn)(Search Performance) 跟排名是沒有直接幫助的。

Note: Light Content：內(nèi)容一直重復(fù)或內(nèi)容很少的文章

文章內(nèi)容對SEO排名影響

低品質(zhì)的文章對于排名是沒有幫助的，但什么是高品質(zhì)的文章呢？

根據(jù)搜索引擎指南說法，這邊整理了兩大重點：

文章內(nèi)容要符合用戶搜索意圖的、可以解決用戶的問題，而不只是為了讓搜索引擎讀取、競爭網(wǎng)站排名

文章內(nèi)容重點需有獨特性、可以提供價值給用戶(get linked and shared)

寫一篇好的文章內(nèi)容有機(jī)會幫助品牌增加訪客數(shù)(Visitors)、降低跳出率(Bounce Rates)、提高轉(zhuǎn)化(Conversions)，SEO 可以幫助好的文章更準(zhǔn)確、有效率的提供給消費者。

符合SEO 文章的內(nèi)容架構(gòu)

適當(dāng)使用H 標(biāo)簽，讓搜索引擎更快速了解文章架構(gòu)

符合SEO文章內(nèi)容架構(gòu)需要包含數(shù)個文字標(biāo)簽(H1 – H6)，H標(biāo)簽數(shù)字越小，表示這個標(biāo)題的重要性越高，H1標(biāo)簽可以用在文章的大標(biāo)題上，H2可用在每個段落的次要標(biāo)題，H3則適合段落內(nèi)的小標(biāo)題。

理想的SEO文章內(nèi)容長度

100 字、2000 字，只要符合用戶意圖的都是好文章

前面提過文字的數(shù)量并不是影響google排名因素之一，如果可以100字、200字就可以傳到用戶想知道的資訊，那就是一個好的內(nèi)容，如果需要到2000字，當(dāng)然也沒有問題，重點是這篇文章內(nèi)容想要傳達(dá)給用戶的意圖是什么。舉例來說，如果同樣的主題或同樣一個想要競爭排名的關(guān)鍵字，你寫了大約500字的文章給特定的主題，但發(fā)現(xiàn)競爭對手同樣的主題卻寫了4000字，而競爭對手的排名比較高。

這樣的情況下，你會認(rèn)為自己需要撰寫更長的文章來競爭排名嗎？

答案是：不一定，再說一次！搜索引擎 強(qiáng)調(diào)的是「解決用戶需求、給予有價值的資訊」，雖然文字?jǐn)?shù)量較多的文章可能比較容易涵蓋到某些用戶的需求，但實際上，如果重新審視4000 字的文章內(nèi)容后，說不定可以用簡短的500 字就可以滿足用戶的意圖了！

其實，文章字?jǐn)?shù)并沒有真的說要寫多少會比較好，但當(dāng)你寫越多越能幫助到受眾回答不同的問題時，或許對排名來說也會更有幫助。因此，以文章內(nèi)容而言「解決用戶需求、給予有價值的資訊」會比探討文章字?jǐn)?shù)更具有意義。而網(wǎng)站文章累積一定數(shù)量后，可能會出現(xiàn)內(nèi)容重復(fù)的問題，以下來談?wù)勚貜?fù)內(nèi)容對網(wǎng)站的影響，以及重復(fù)內(nèi)容該如何解決。

網(wǎng)站內(nèi)容重復(fù)對網(wǎng)站SEO影響

被搜索引擎判斷有重復(fù)內(nèi)容存在時，可能會影響到搜索排名、消耗頁面的爬取預(yù)算，太多的相同頁面有重復(fù)內(nèi)容也會將頁面的權(quán)重分散掉。

搜索引擎 如何評斷重復(fù)內(nèi)容

搜索引擎 會像指紋辨識一樣，用不同的指標(biāo)去比對相似的文章頁面、去判斷相似的程度到哪。

舉例來說，如果有一個產(chǎn)品在德國、瑞士、澳洲的頁面內(nèi)容只有價格、貨幣上的不同，而產(chǎn)品的描述都是相同的，那么在搜索引擎上，會被判斷為重復(fù)的內(nèi)容。而這樣問題的解決方式可以通過hreflang 來改善，搜索引擎會根據(jù)用戶所在的位置，通過hreflang 標(biāo)簽去給用戶正確語言的相對應(yīng)的頁面版本。

處理重復(fù)內(nèi)容的兩種方式

通過301 轉(zhuǎn)址

如果相似的文章分別在不同的網(wǎng)址，這樣相似文章的頁面權(quán)重會被分散，建議可以通過可以傳遞權(quán)重的301 轉(zhuǎn)址把相似的文章(頁面) 的權(quán)重集中到同一個的頁面上，可以幫助搜索排名的競爭，但要記得被轉(zhuǎn)址的網(wǎng)頁用戶就看不到原本的內(nèi)容了。

使用Canonical 屬性

另一個重復(fù)內(nèi)容的處理方式可以通過在重復(fù)內(nèi)容的程式碼中加入canonical屬性，指向標(biāo)準(zhǔn)的頁面，如此一來就可以清楚的告訴搜索引擎兩個重復(fù)內(nèi)容頁面之間的關(guān)系。

總結(jié)

GOOGLE已經(jīng)提醒過，文章字?jǐn)?shù)并非影響網(wǎng)站排名的因素之一，在內(nèi)容為王的時代里，撰寫有價值、好的文章內(nèi)容已經(jīng)是必須的事實，好的文章通過SEO的加成，好的網(wǎng)站排名會自然生成。結(jié)論就是，一篇好的文章，是可以解決用戶的需求、符合用戶意圖，讓用戶得到自己認(rèn)為有價值的資訊！