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2022上半年疫情反復，對廣告營銷行業產生了不小的影響，不少廣告營銷人的職業發展受限，廣告公司也面臨招人難等問題。此外，在廣告營銷行業存在已久的內卷、薪資與期望不匹配等問題也日漸凸顯。疫情、行業內卷、公司與員工不匹配等現實問題正在消磨廣告營銷人對未來的信心，不少人正在考慮離開謀求新發展。廣告營銷公司也在面臨不小的考驗，招聘預算縮減、求職市場上的人才斷層等，讓招人難的問題一時難以解決。目前，廣告營銷行業正站在一個十字路口，舊的秩序已經被打亂，急需建立一種新的平衡。

「求職難」和「招人荒」并存是現狀。當然，隨著疫情防控逐漸常態化，對于疫情帶來的沖擊也變得可以預期并有所準備，一時的挑戰也是行業重新洗牌，自我革新的新機會。廣告營銷行業始終給人以「跳槽多」的固有標簽，如何擺脫內卷造成的內耗，變內卷為「外卷」，讓良性競爭促進行業更好的發展是廣告公司和從業者都必須思考的問題。

據調查顯示，廣告營銷人月薪多集中在 8-15K 的范圍區間，占比達到 43.44%，約一半的廣告營銷人月薪仍在 12k 以下，月薪在20k 以上的占 17% ，整體薪資范圍分布不均。除固定月薪以外，廣告營銷人的薪資構成一般還包括年底雙薪、年終獎、津貼、項目獎金等。值得注意的是，在以項目為考核標準的廣告營銷行業，只有約 21% 的人收到項目獎金；同時，在以「加班」著稱的廣告營銷行業中，只有約 17% 的人薪資包含加班費。此外，還有 14% 的廣告營銷人只有固定月薪。在北上廣深杭這幾座城市中，北京月薪 12k 以上的占比略高于其他城市，廣州占比最低。城市資源以及薪資水平的不均衡，讓廣告營銷人才更加向北京、上海聚攏。

橫向對比不同崗位的薪資水平時，數據顯示，市場營銷崗位高薪比例遠勝于其他崗位。此外，策略策劃、設計等崗位，月薪 12k 以上的比例也超過 50%。但在廣告營銷公司有大量招聘需求的客戶管理和文案等崗位，有一半以上的從業者月薪低于12K。在今年的薪資調查中發現，超過 50%的廣告營銷人今年薪資降薪或持平。由于疫情的影響，不少廣告營銷公司營收減少，導致難以提供給員工相對匹配的薪資。

有人用「精準打擊」來形容上半年突***況帶來的各種行業挑戰；也有人認為越是行業模糊不清、面對未知的時候，越是創造可能的時候。如何面對時代更迭和營銷環境變化所帶來的行業挑戰，是每一位廣告營銷人都要回答的命題，同時這也是一次重新洗牌的新機遇，迫使廣告營銷企業重新審視商業模式與創新突圍之路，也讓個人更加關注當下，修煉內功。不管是企業，還是個人，只要能在變化中重塑自己的核心競爭力，就有機會在未知中找機遇。

未來職場 C 位，技能為王；高成長性，才是核心競爭力。創意至上，咨詢、技術等成為行業新增長點。靈活工作機制新流行，遠程辦公，或從應急走向日常。行業企業應打破職場壁壘，挖掘女性從業者潛力。根據調查數據顯示，小紅書/B 站等細分社媒平臺的運營、短視頻和直播編導、3D動畫及交互設計師、品牌策略咨詢已經成為當下廣告營銷行業新興人才需求 TOP4，均與營銷新趨勢息息相關。

在如今的廣告營銷圈，一面是市場環境劇變，一面是行業競爭加劇，與其在人多的賽道卷生卷死，有的公司致力于調整業務結構、優化豐富客戶行業類型，增強自身抗風險能力；也有不少身處前線的廣告營銷公司選擇了更加多元可持續的發展路徑，探索廣告營銷邊界。科技對營銷的賦能；布局創意咨詢業務；邁入元宇宙；自創新品牌，四大方向成了廣告營銷企業拓展業務可持續增長新趨勢。

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