CTR：2023年1-2月戶外廣告數據概覽
CTR：2023年1-2月戶外廣告數據概覽根據CTR媒介智訊戶外廣告的數據顯示，2023年1-2月電梯LCD、電梯海報、火車/高鐵站廣告同比分別上漲20.2%、8.5%和23.5%；街道設施、地鐵、機場和影院視頻廣告同比分別減少8.9%、24.0%、15.9%和5.9%。
重點行業(yè)方面，2023年1-2月飲料、食品、交通、郵電通訊、化妝品/浴室用品等多個行業(yè)的戶外廣告投放量大且花費同比漲幅均達兩位數。其中，飲料行業(yè)在多個戶外廣告渠道呈現(xiàn)廣告花費上揚，特別在電梯LCD、影院視頻、火車/高鐵站和機場增投表現(xiàn)突出，廣告花費同比分別增長60.9%、80.9%、91.8%和62.6%。特殊用途飲料和果蔬汁兩個品類的戶外廣告量超十倍增長，是助推飲料行業(yè)廣告花費增長的主因，代表品牌包括外星人、天地壹號、健力寶、福蘭農莊、山楂樹下等，后兩個品牌是今年新增投放戶外廣告渠道，集中在電梯場景投放宣傳。
食品行業(yè)持續(xù)位居戶外廣告花費的前列，其在電梯LCD、電梯海報、火車/高鐵站的廣告花費同比上漲迅猛。奶類產品、糕點餅干、保健食品等行業(yè)頭部品類均呈現(xiàn)不同程度的增投，同比分別上漲8.8%、820.7%、30.2%。行業(yè)里加大廣告投放的品牌有妙可藍多、幸福、湯臣倍健、衛(wèi)龍、洽洽等，其中衛(wèi)龍今年試水戶外廣告，主投電梯LCD。
化妝品/浴室用品行業(yè)近幾個月在電梯場景和影院視頻投放活躍，增長主要受到生活用紙、化妝品/浴室系列用品、口腔清潔/護理用品等行業(yè)品類加大廣告宣傳助推。表現(xiàn)突出的品牌包括德佑、云南白藥、赫蓮娜、蘭蔻、科顏氏等。
2023年1-2月新品牌方面，電梯海報的前30個新品牌有三成來源于IT產品及辦公自動化服務；商服、娛樂休閑和房地產行業(yè)的新品牌占到街道設施廣告新品牌半數席位；其他戶外廣告渠道的新品牌數量都不足30個。電梯LCD以飲料、食品的新品牌居多；影院視頻的新品牌以娛樂及休閑、交通行業(yè)為主；火車/高鐵站有六成新品牌來自IT產品及辦公自動化服務、交通和家用電器行業(yè)；機場有四成新品牌來自交通和酒精類飲品行業(yè)；商服、娛樂休閑和食品行業(yè)占到地鐵廣告新品牌的七成席位。
TAG：戶外廣告排期表
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