Digiday:2023年全渠道營銷報告
Digiday:2023年全渠道營銷報告2023年,全渠道營銷將繼續發展。盡管全渠道策略已成為營銷的基本策略,但消費者習慣的持續變化,加上數字渠道的不斷增加,要求營銷團隊不斷創新,跟上受眾的步伐。媒體有很多,失去關鍵消費者注意力的機會也在成倍增加。
Digiday采訪了專家和116家機構,包括品牌(49%)、***商(23%)和全渠道營銷組織(28%)。報告重點介紹了廣告主如何應對不斷變化的消費者行為、行業轉變、與測量相關的挑戰,以及日益增長的業務需求,以使每一美元支出產生更大的影響。
但這不僅僅是渠道和觸點的激增,根據德勤的數據,到2022年每個美國家庭平均擁有22臺聯網設備。與廣告身份相關的挑戰將繼續演變,擾亂營銷人員接觸受眾和測量項目有效性的方式。預算再次發揮作用,通脹上升和對經濟的擔憂促使一些廣告主重新考慮上層渠道的支出。
亞馬遜廣告營銷效率和情報全球總監Angela Jones表示:"今年,我們將重新關注基本面。營銷人員將采取一種關鍵的方法,確定他們的哪些努力與最重要的商業目標最密切相關,相應地進行投資,并進行有效測量,以展示他們工作的真正影響。到2023年,預計營銷團隊將與其他團隊更加緊密地合作,并成為品牌知名度和增長的驅動力。"
為了讓努力工作的營銷團隊深入了解2023年與全渠道營銷相關的機會, Digiday和亞馬遜廣告的最新行業狀況報告還分析了團隊如何處理策略、支出、測量等問題。
TAG:全渠道營銷總結
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