IZEA：2023年網紅營銷信任調查報告
IZEA：2023年網紅營銷信任調查報告家人和朋友的推薦對購買決定有很大的影響，但口碑的影響似乎因年齡組而異。IZEA的一項調查發現，60歲以上的成年人中有近60%在購買大宗商品前通常會詢問家人和朋友來研究產品或服務，而18-29歲的人中只有不到一半（25%）會這樣做。
相反，年輕人可能正在用社交媒體取代老式的口口相傳。在接受調查的約1300名成年社交媒體用戶中，年齡在18-29歲之間的受訪者中有42%表示，他們在購買大宗商品前會搜索TikTok，這讓人想起了之前的研究，即Z世代會轉向TikTok進行產品研究。
根據IZEA的報告，其他年齡段的人在購買大宗商品之前不太可能使用TikTok進行研究。但是，他們確實將YouTube視為研究的目的地。30-44歲的社交媒體用戶表示，他們通常會在YouTube上搜索產品或服務（34%），與向家人和朋友咨詢（35%）的比例幾乎相同；45-60歲的用戶比例相差不大，分別為30%和39%。
在網紅平臺方面，更多的18-29歲的消費者認為TikTok是通過網紅推廣產品的優秀平臺，而不是YouTube和Instagram。不出所料，這個年齡段的人認為，與其他廣告（包括付費社交廣告和電視廣告）相比，網紅帖子更有可能促使他們嘗試新產品。對于年齡最大的人群（60歲以下）來說，電視廣告的影響力最大。
調查的其他亮點包括:
在45-60歲的社交媒體用戶中，越來越多的人在看到社交媒體網紅使用某件產品后會購買。
與社交媒體網紅的帖子相比，男性更有可能說電視廣告會激勵他們嘗試新產品，而女性則相反。
受訪者表示，他們更有可能相信社交媒體上意見領袖發布的贊助帖子，而不是一線明星。
TAG：網紅營銷現狀
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