MagellanAI：2024年靠前季度播客廣告報告
Magellan AI：2024年靠前季度播客廣告報告幾乎沒有營銷人員認為播客中的廣告量太高，但聽眾可能不會同意這種說法了。根據(jù)Magellan AI最新的季度基準報告，在2023年第四季度升至新高之后，播客廣告量在今年靠前季度又創(chuàng)下了新高。
根據(jù)分析，靠前季度廣告時間平均占美國播客的8.36%。這比2023年第四季度7.68%的高點有所上升，比2023年靠前季度的5.56%同比增長了50%。
靠前季度，平均有近2%的播客集（1.94%）內(nèi)置了pod-on-pod廣告，即推廣其他播客的廣告。用于此類廣告的時間份額從2023年靠前季度的1.35%上升到2023年第四季度的1.47%。剩下的6.42%的劇集時間是廣告客戶的廣告負荷，僅比第四季度的6.21%略有上升，但比去年同期的4.21%有了較大的增長。
“真罪”類型（最受歡迎的類型之一）在本季度再次承載了最多的廣告負荷，從2023年第四季度的13%飆升至2024年靠前季度的20.53%，其中超過一半是pod-on-pod廣告（11.58%的劇集時間）。社會與文化播客的廣告負荷（11.78%）也超過了第四季度的兩位數(shù)。
分析顯示，播客廣告的集中度遠低于整體數(shù)字廣告：靠前季度，500強播客占播客廣告支出份額不到一半（每10美元中有4.9美元）。相比之下，去年排名前十的公司占美國數(shù)字廣告收入的近80%（79.8%）。
報告中的其他亮點包括:
與上一季度相比，直接響應(yīng)和收聽的廣告支出有所增長，而品牌知名度廣告支出則有所下降。
最常見的廣告長度是30秒（42%的份額），最常見的位置是劇集中間（53%的份額）。
在YouTube上同時播放的節(jié)目中，主持人閱讀的廣告比例（53%）高于其他形式（41%）。
一個好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。2025年1月15日
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