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一、自媒體推廣是指什么

自媒體推廣（英文：We Media Promotion）是指企業或個人利用自媒體進行的營銷。主要利用社會化網絡，短視頻，微博，微信，今日頭條，百度、搜狐、鳳凰、UC等平臺，在線社區，博客，百科，貼吧，媒體開放平臺或者其他互聯網協作平臺媒體來進行營銷，公共關系和客戶服務維護開拓的一種方式。又稱自媒體營銷、社交媒體營銷、社交媒體整合營銷、大眾弱關系營銷。

二、自媒體推廣的特點

1、廣泛的傳播屬性

自媒體的交互性使得受眾在接收到信息后更樂于、也更迅速地將信息傳播出去。自媒體現階段是以微博、微信公眾平臺為主體的，受眾在對自媒體發布的信息進行討論的同時，就已經將信息傳播開來。

2、更強的交互性

與傳統媒體相比，自媒體的受眾無論是與媒體溝通交流還是彼此溝通和交流，都更加方便、順暢。自媒體在自己的平臺上給用戶提供充分的分享、探討、交流、互動等多元化體驗，滿足受眾使用自媒體的核心目的。

3、碎片化的特點

受眾越來越習慣和樂于接受簡短的、直觀的信息，這是整個社會信息傳播的趨勢，而自媒體的出現正是迎合了這種趨勢。

4、呈現形式多樣化

自媒體內容的關鍵表現形式涵蓋文字以及圖片，還有視頻和音頻等，和表現形式較為單一的傳統媒體相比較，自媒體內容的呈現形式非常多元。

5、自由性較大

傳統媒體對新聞稿的內容審核都是比較嚴格的，從活動主題到稿件的遣詞造句都有固定的審核標準，所以許多企業的活動和新聞稿件時常會被主流媒體拒之門外。但自媒體在這方面就相對自由許多。

6、平民化

傳統媒體把自己作為觀察者和傳播者，而自媒體則可以理解為"自我言說"者。自媒體是從最普通的大眾中、從每一個人中發展出來的。

三、自媒體推廣的優點

1、滿足用戶需求

現在隨著互聯網的興盛，越來越多的自媒體平臺出現在我們的生活中，自媒體推出用戶喜歡的內容，滿足用戶的需求為首要目的，這就使得越來越多的人喜歡上這些自媒體平臺，對這個平臺的粘性加大，這就是一種很好的推廣方式。

2、有效溝通

通過自媒體平臺就能夠更好的和客戶進行交流，相對來說也會更好的去明確客戶需求，在無形當中將能夠引導客戶進行潛在的消費，這就是硬性廣告和傳統的營銷所無法解決的問題。

3、操作方便

在進行自媒體推廣的過程當中，操作簡單。相對于傳統營銷來講，他們將有著高度的專業化的特性，而且自媒體的平臺將更加開放。

4、成本低

以往的傳統媒體營銷需要企業投入大量的成本費用而且手續也很復雜，而自媒體是允許企業在平臺上免費進行信息的傳播，自媒體營銷與傳統營銷相比成本降低。

四、自媒體推廣的方式

1、學會如何彰顯個人魅力

自媒體說是內容吸引用戶，還不如說是個人魅力吸引用戶，尤其是一些草根出身的自媒體人，平時可以多和用戶互動，有必要可以多搞一些線下聚會，讓大家都認識你知道你，時間長了大家對自己的印象肯定是非常深刻的。

2、定期組織群活動

通過一些活動增強感情。一個答謝會、溝通的過程，也是能力的體現。

3、貼吧或論壇推廣自己

除了現在的推廣方式，還需要在線上進行推廣，在一些跟自媒體相關的社區渠道推廣發布自己的作品。

4、微信群推廣自媒體

以分享干貨的名義推廣自己的鏈接，平時在群里活躍表現發言，每天有機會的時候就給他們分享自己的作品。除了跟自媒體主題相關的，也可以收集一些交流群，或者帶有行業性質的交流群，這樣的推廣顯得比較精準，加大量的群推廣還是有很顯著的效果的，如果群的質量高轉化率的效果也會很理想。

5、視頻網站推廣自媒體

視頻類的自媒體最好的推廣方式就是在視頻平臺推廣自己的作品，只要在發布內容的時候注意標題和視頻內容就可以了。

6、抱團取暖資源共享

如今的草根自媒體人不在少數，以寫互聯網評論的人居多，是不是可以來一次抱團取暖，十幾個寫相同主題的自媒體人聚集起來，互相推送對方的文章，完全可以達到粉絲資源共享的目的，這是一個流量變現的好方法。

7、和身邊做自媒體的朋友互推

當你有500個真實粉絲之后，建議你找一找身邊做微信公眾賬號的朋友交換互推；具體怎么找到做微信公眾賬號的人、怎么和他商談交換互推、互推時怎么介紹對方的公眾賬號……這些細節就不贅述。

8、線下開展活動推廣自媒體

傳統的線下推廣方式主要借助電視廣告、報紙、書刊等渠道為載體。除了這些這些渠道以外還可以借助產品包裝、名片、小禮品等方式。

五、自媒體推廣的方法

1、發文前

(1)、定位。首先要想清楚自己運營這個賬號主要的目標是什么？賺收益還是引流？不同的目的你的發文內容、方式及注意事項都不同。

(2)、規劃。每個自媒體平臺都有其獨有的喜好，不太可能一種風格在每個平臺都吃香，所以你要選出一個主攻的自媒體平臺；選好平臺后，就要熟悉平臺的規則，比如什么內容可以發？什么內容是禁止的？平臺的紅線是什么？平臺的每一個功能怎么用？

另外你要選擇哪個領域？這其中對平臺公布的領域進行二次細分是非常必要的，平臺非常青睞這一類的作者，最后你最好把你賬號的風格（包括行文風格）都能確定下來。

2、發文中

(1)、內容上切忌搬運抄襲。我們說過現在自媒體已經從搬運紅利期逐步走向了原創紅利期，這是收益的影響因素，同時搬運抄襲也容易被平臺抓到，被扣分，這對養號很不利。

(2)、切忌以自我為中心。只有關注用戶的需求，知道用戶想要看什么，站在用戶的角度思考選材及取標題等方面，才會吸引讀者點擊閱讀。

(3)、切忌閉門造車。很多時候，我們都在自認為這個內容用戶應該喜歡，這個風格用戶應該有興趣，或者是一個勁的在自己的固有思維中想素材，這對很不利的。我們要多去看看那些同領域的大咖賬號，你會有不一樣的發現。

(4)、不要著急加廣告。很多小伙伴為了更快的引流或者變現，剛注冊賬號就在頭像、簡介、背景墻都添加了聯系方式，或者是還在剛剛運營的階段就往內容中植入相關廣告信息。這些操作無疑是致命打擊。你要知道，你沒創造價值，就想先透支平臺流量，只能說你想的太美了！

3、發文后

(1)、有評必回。評論這是你和讀者之間產生關系非常重要的途徑。一旦有人評論，就要積極的回復對方，以獲得下次回復的機會，這樣一來一回的消息，不僅可以增加賬號的活躍度，還能夠進行粉絲的轉化。

(2)、分析數據。這是新手們最常忽略的點。發了文章或視頻，只知道數據好或不好，從來不去深究背后的原因，其實要對3-5天或者是1周的賬戶數據進行分析（不建議單篇分析，因為存在各種影響因素，沒有足夠的說服力）。

這3大塊，其實就是在養號，提升賬號的基礎流量。其實拿到一個賬號，就好像面對一個新生兒，你不僅要細心呵護，還要耐心引導。養號也是這樣，只有日復一日的積累，才會讓賬號更加健康，才會讓系統更加青睞，從而達到提升權重的目的。

六、自媒體推廣的平臺

1、文章類（資訊類）

(1)、今日頭條

今日頭條目前來說是流量最大的自媒體平臺，通過幾次調整，入駐難度有所減小。平臺采用文章推薦機制，只要文章寫的好，推薦量高，閱讀量相當可觀。

(2)、微信公眾平臺

微信已成為我們生活中的一部分。微信公眾號和其他自媒體平臺有點不一樣，流量主要是靠訂閱用戶。沒有一定量的訂閱用戶，很難有可觀的閱讀量。

(3)、企鵝自媒體平臺

騰訊旗下的自媒體平臺之一，依托騰訊龐大的用戶量，通過天天快報、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件和手機qq新聞插件進行一鍵分發，流量非常巨大。

(4)、百度百家

以前的百度百家的申請很嚴格，需要你達到蠻高的水準，審核也很嚴格，現在開放申請。不過最近百度推出升級版"百家號"，也可以持續關注。

(5)、搜狐公眾平臺

因為搜狐自媒體是百度的新聞源，所以搜狐公眾平臺可以說是所有自媒體平臺中權重最高，排名最好的。這個平臺適合做公司品牌宣傳或個人品牌宣傳。

(6)、北京時間號

北京時間是由360和北京電視臺合力打造的一個自媒體平臺，定位于視頻版的今日頭條，通過剪輯的視頻來展示內容�，F在暫時沒有開放申請入駐的方式。

(7)、一點資訊

小米與鳳凰新媒體共同投資創建。據說小米新版系統統一安裝了一點資訊客戶端，看來以后這個平臺的人群還是不少的。目前來說僅次于今日頭條。

(8)、網易號

網易自媒體的載體就是網易新聞APP，相對于今日頭條，收益相對要慢一些，賬號達到3星才會有收益。它和百度百家類似，比較適合高端用戶。

(9)、新浪看點

新浪看點主要是移動端的自媒體，也算是移動端的新浪門戶，這個平臺還在申請過程中，個人、媒體、***機構已經可以申請入駐了。

(10)、網易云閱讀

網易云閱讀是業界首先提出"開放平臺"概念的移動閱讀產品。目前網易云閱讀開放平臺對內容提供機構、原創作者、自媒體人免費開放所有用戶。

(11)、鳳凰號

鳳凰網改革事件尤為火熱，其中提及到的重點就包含了自媒體的規劃。鳳凰自媒體"今年8月份正式更名為"鳳凰號"，是個不可多得的平臺。

(12)、360眾媒平臺

360推出的眾媒號是繼北京時間后，又推出的一個自媒體，同時眾媒號現在已經可以入駐。對于內容創作者來說，也是一個不錯的機會。

(13)、界面JMedia

JMedia（界面聯盟）是由界面發起建立的自媒體聯盟，擁有超過2000家自媒體成員，輻射2億用戶，已成為中國最大的自媒體社群平臺。

(14)、簡書

簡書最大的優勢在于軟文可以找到相應的專題進行投稿，一旦被粉絲量較大的專題收錄，并且有一個足夠吸引人的標題，那么所帶來的流量十分可觀。

(15)、UC云觀

如果把UC及單獨的UC頭條App比作內容生產者向6億季度活躍用戶展示才華的"臺前"的話，那么，"UC云觀"則是機構媒體和自媒體的"幕后"。

(16)、知乎專欄

知乎既不屬于媒體開放平臺，也不屬于公眾平臺，但比起千篇一律的在各大搜索引薦上自問自答，在知乎上面的軟文推廣，所能實現的效果是非常客觀的。

(17)、微博自媒體

微博簽約自媒體是官方為了激勵自媒體作者的機制，幫助更多有品牌有影響力的作者成長。申請難度系數大，要個人認證，要上月閱讀數大于100萬。

(18)、大魚號

大魚號是為內容創作者提供通行阿里文娛平臺的賬號，為內容生產者提供"一點接入，多點分發，多重收益"的整合服務。原UC訂閱號、優酷自頻道賬號統一升級為"大魚號"。

2、短視頻類平臺

(1)、抖音、火山、西瓜

這三個都是字節跳動下的產品。以抖音用戶基數最大，目前抖音已經超過日活5個億，是一款音樂創意短視頻社交軟件。是一個面向全年齡的短視頻社區平臺。做自媒體視頻，是個不二之選。

(2)、快手

是一款由快手科技開發的短視頻應用程序，原名為GIF快手，用戶可以通過它制作和共享短視頻，瀏覽和贊揚其他人在快手，的作品，并與其他短視頻作者互動。主要用戶人群是二，三線以上，日活躍用戶超3億。

(3)、視頻號

視頻號是目前最大的漲粉賺錢紅利，如果以前錯過了公眾號，后來錯過了抖音，那么現在，一定不要再錯過視頻號。

(4)、B站

是中國**的一家主要關于動畫、游戲、美食、娛樂等彈幕式視頻分享網站。目前很多90后，二次元小伙伴都在上面，也是一個不錯自媒體平臺。

3、直播類平臺

(1)、游戲直播：斗魚、虎牙

均為國內領先的游戲直播平臺�；⒀乐辈ナ且杂螒蛑辈�為主營業務的彈幕式直播互動平臺。 斗魚TV是一家彈幕式直播分享網站，為用戶提供視頻直播和賽事直播服務。

(2)、帶貨直播：淘寶、抖音、快手、京東

用直播的形式給電商做賦能，他們優勢都是在有豐富的貨品和商家資源。

(3)、娛樂直播平臺：花椒、陌陌、NOW直播、YY

主要包含音樂、科技、戶外、體育、游戲等內容在內的娛樂直播平臺。

4、音頻類平臺

(1)、喜馬拉雅FM

喜馬拉雅， 是中國領先的音頻分享平臺，涵蓋泛知識領域的金融、文化、歷史類專輯，泛娛樂領域的小說和娛樂類專輯；適合少兒的教育內容，適合中老年的經典內容；內容上既有音頻播客的形式，也有音頻直播的形式，用豐富的音頻內容陪伴用戶的每日生活。

(2)、蜻蜓FM

蜻蜓FM以"更多的世界，用聽的"為口號，內容覆蓋文化、財經、科技、音樂、有聲書等多種類型。

(3)、荔枝FM

荔枝FM當作為在線音頻加碼的泛娛樂社區，走的是UGC路線，更加強調用戶的生產內容，由用戶來組成荔枝里的生態結構，形成年輕用戶聚集分享生活的"聲音社區"。

七、自媒體推廣的注意事項

1、自媒體主要就是推廣企業品牌和產品的，如果不做推廣，即使粉絲再多也沒有任何的作用的。

2、廣告是用戶非常討厭的，不要在內容中硬性的植入廣告，否則會導致粉絲直接取消關注的。

3、內容的轉載量多并不能說明銷售量就好，如果沒有好的產品，一樣沒有任何作用的。

4、內容主觀不要太霸道了，因為用戶都有自己的思想，必須要給用戶留出獨立思考的空間，這樣用戶才能經常的瀏覽內容。

5、在自媒體推行的時候，用戶的體驗感也是咱們要注意到的事情，因而不惡意推送內容，或是廣告是做自媒體推行的原則。

總結

優化猩SEO：自媒體時代的飛速發展，給我們的生活帶來了很多的方便，互聯網時代不斷變化，自媒體推廣逐漸受人們歡迎，自媒體推廣是軟文推廣的重要形式之一。

參考鏈接：

自媒體營銷

https://baike.baidu.com/item/%E8%87%AA%E5%AA%92%E4%BD%93%E8%90%A5%E9%94%80/20600255

你知道自媒體營銷都有哪些特點和優勢嗎？ - 搜狐

https://www.sohu.com/a/462114573_478184

自媒體推廣的好處有哪些？怎么操作？ - 數據軍團

https://www.shujujt.com/mao/45898.html

什么是自媒體推廣？ - 知乎

https://www.zhihu.com/question/35538239

自媒體運營的3個方法及5大推廣技巧！ _ 青瓜傳媒

https://www.opp2.com/146167.html

自媒體有哪些平臺？ - 知乎

https://www.zhihu.com/question/26702261

利用自媒體營銷要注意什么，自媒體廣告投放的注意事項及方法--經理人

https://m.jingliren.org/qyzl/scdw/263486.html

修改于2024-01-12

TAG：自媒體推廣包括哪些