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一、導言

一直以來，百度搜索秉承著"為用戶提供最有價值的信息"的職責，持續優化算法策略，讓優質的內容頁面脫穎而出，呈現給需要的用戶。同時對于開發者而言，高質量的頁面內容有利于獲取用戶的留存，打造品牌影響力。

為了幫助廣大開發者們生產優質的內容頁面，獲得更多搜索用戶的青睞，百度搜索特地發布了《百度搜索頁面質量標準》，對優質內容標準進行了重新定義。并基于優質內容的特征，拆解不同的場景和資源類型，給出了更加詳細具體的頁面質量標準。開發者們可以通過標準不斷豐富自己的內容，優化頁面質量，獲得更多權益。

二、面向對象

《百度搜索頁面質量標準》適用于所有與百度搜索合作的內容生產者。

三、內容頁面質量標準

在本篇文檔中，我們對提供內容的頁面制定了清晰明確的優質標準，希望幫助廣大開發者生產符合百度搜索優質標準的內容。

1、圖文類內容的優質標準：

（1）文字的字體、字號與間距需要適配網頁，文檔分段合理，結構有序，閱讀體驗舒適。

（2）在文章中使用小標題準確概括段意，通過加粗、變換顏色等方式凸顯文章的重要觀點和中心思想，使用戶更易獲取和理解文章內容。

（3）保證圖片和文字之間是高度相關的，不能有圖文不符的情況；且圖片使整體內容更加生動明了，能夠有效幫助用戶理解內容，降低用戶的理解成本。

（4）圖片畫質高清，圖片質量上佳，經過濾鏡、特效、拼接、加藝術字等后期處理，使用戶心情愉悅，文章更具觀賞性

（5）除了具有年代感的老照片，其他正常圖片均不能存在模糊、變形、截斷、白邊、明顯水印雜質等情況。

正面示例↑：文章使用小標題，凸顯中心內容；圖片精美，配合文字，給予用戶愉悅的瀏覽體驗。

2、視頻類內容的優質標準：

（1）視頻畫質高清，保證720P分辨率或以上；播放流暢，音畫同步，在播放中沒有噪音、卡頓、水印、晃動等質量問題。

（2）視頻的播放窗口需要同時可適配WISE端和PC頁面。

（3）視頻主體內容無任何遮擋，水印或者logo圖片可顯示在視頻窗口四角區域，但是比例不宜過大，不能遮擋視頻主體區域。

（4）在播放時，字幕與視頻內容及播放進度應該保持同步，沒有錯字、漏字等情況出現；如果是配音視頻或者外文視頻，則必須配有字幕輔助用戶觀看。

正面示例↑：視頻畫質高清，播放流程，音畫同步，設有字幕，主體內容無任何遮擋。

四、優質內容特征

優質的內容會有一些共同的特質，如果您的內容能夠滿足以下任一優質特征，會為用戶帶來更多增益價值。

1、豐富有深度：內容信息含量大，具有一定的專業深度，講解透徹，深度聚焦，可以為給用戶提供全面的分析和闡述；頁面結構優質，編排精美，圖文并茂，能夠給用戶帶來有價值的內容解讀。

正面示例↑：內容豐富，深入解析；排版精美，結構清晰。

2、生動有趣：對于專業類和科普類的內容，應表達清晰，生動形象，可以同時也會通過圖片&動畫等形式輔助用戶理解，使內容通俗易懂。

3、真實鮮活：內容是用戶個人親身體驗的經歷，更具鮮活感，且經過精心編排，段落清晰；這類內容可以在眾多的PGC內容中脫穎而出，讓讀者更有親近感。

正面示例↑：內容真實，攻略豐富，圖片精美。

五、不同場景下的頁面優質標準

為了幫助各位開發者能夠更加清晰地理解不同類型內容的優質標準，我們特地根據不同的場景和資源類型進行拆解，提出了更加具體清晰的優質標準。

1、評測類&探店類內容

（1）含義：針對某一類產品或服務（電子產品、化妝品、生活用品、店鋪&服務等）的使用體驗，結合親身經歷，對評測內容進行詳細的介紹和說明，并提供客觀真實的評測結果，讓用戶對該評測內容有一個全面深入的了解。

（2）優質標準

①評測類內容：封面給出評測主體，讓用戶對評測內容一目了然；添加精美圖片，補充產品/服務信息；評測內容客觀真實，全面深度、有對比結論。

②探店類內容：圖片精美，為用戶帶來極佳的視覺享受；探店類內容應該有明確的店名與地址，評測的菜品豐富多樣。

2、科普類&解讀類內容

（1）定義：針對某一現象/熱點/事件/人物進行深入的科普和解讀，對事物和觀點進行多維度闡述或者垂類縱深解讀，能讓用戶快速理解事情發展。

（2）優質標準

①文章信息豐富，具有一定的專業深度，講解透徹，對事件進行全面的分析和闡述，可以給用戶一定的指導和參考。

正面示例↑：文章排版優質，內容方面詳解了教育減負的含義，原因以及好處，講解透徹，通俗易懂。

②在內容完整，表達明確的基礎上，可以做到講解生動形象，新穎有趣，使用戶更易理解內容。

正面示例↑：視頻畫質高清，生動形象地對昆侖山從神話、古代事件、地理位置、山脈詳情等多方面進行了詳細介紹。

3、步驟類&操作類內容

（1）含義：針對美食制作或者軟件使用等指導類內容，給出詳細易懂的操作說明，并且對關鍵點和注意事項給出清晰詳細的解釋，使用戶可以簡單直接地學習，降低理解成本。

（2）優質標準

①當主體內容對圖片的依賴較高時（如菜譜、手工制作、急救手法等），需要保證每一個步驟都有相應的配圖或者視頻，避免用戶出現操作失誤的情況。

②步驟清晰有序，實操性強，且能給出注意事項和一些步驟這樣做的原因。

③配圖高清優質，與主體內容相互對應，能夠有效指導用戶操作。

正面示例↑：配圖比較高清優質，步驟清晰有序，實操性強。

4、官網

（1）含義：指***機構、社會組織、團隊、企業或者個人在互聯網中所建立的具有公開性質獨立網站。

（2）優質標準

①官網頁面風格一致，有明顯的設計感，給用戶極佳的視覺效果。

②交互設計符合用戶日常使用習慣，簡單方便；落地頁適配PC端和移動端。

③內容信息豐富，對產品或者服務的功能介紹詳細且豐富。

正面示例↑：官方頁面設計高端，圖片清晰，內容豐富，介紹了多類熱門產品。

5、功能頁

（1）定義：主要指列表頁或者詳情頁，用戶需要在該頁面上獲取信息并進行操作的頁面。

（2）優質標準

①列表頁

內容豐富：頁面主體內容豐富，配有推薦、運營活動、標簽等參考信息，排版合理，可以清晰地將內容呈現給用戶。

愉悅瀏覽：頁面內容排版美觀，格式統一；圖片畫質高清，配色優美；內容契合頁面主題，給用戶極佳的瀏覽體驗。

交互流暢：列表頁的交互設計合理，用戶可以快速直達目標頁面或使用功能，操作簡易，回退自如，避免繁瑣步驟或重復點擊等行為。

正面示例↑：列表頁排版美觀，格式統一，信息完整清晰，有大量的標簽信息給用戶提供參考。

②商品頁

信息全面：商品圖片優質，能夠從多個角度展示商品詳情，讓用戶更加了解商品細節；商品介紹維度齊全，頁面的主要信息詳細完整，表達明確，滿足用戶的主要需求。

評論互動：評論區內容豐富，有大量真實用戶的反饋，言語有參考價值。

交互流暢：功能必須實際可用，操作友好便捷，符合用戶習慣，保證購買、聊天、添加購物車等操作流暢無卡頓。

正面示例↑：商品圖片豐富，信息全面；評論區有標簽分類和好評度為用戶提供參考，評論真實可參考。

六、常見的低質問題示例

在內容生產時，我們不僅倡導大家積極生產提交優質頁面，也希望大家規避低質問題，這些低質內容嚴重影響了用戶的搜索瀏覽體驗，損害搜索內容生態健康。

以下為部分常見低質問題示例，嚴重作弊類問題可參考《百度搜索算法詳解》。

1、內容低質無價值

內容排版混亂，用戶獲取信息困難；內容低質無意義，無價值，存在錯誤、夸大、不實等問題；頁面缺失關鍵內容。

2、低質問答頁：問答內容無價值

在問答頁中，回答的內容不能完全滿足提問者的問題；或者是回答的內容完全和問題無關，對用戶無幫助。

3、低質列表頁：相關性低

列表頁內容與用戶需求的內容相關性低，不能很好地滿足用戶需求。列表頁包括搜索結果頁、標簽頁、專題頁等頁面。

負面示例↑：用戶查找的query是"快遞幾點下班"，搜索結果全部不相關，對用戶毫無價值。

4、過期信息

商品、求職、供求類頁面因信息過期導致對應交易行為已不存在或者用戶無法進行操作。

比如：交易類商品購買頁，顯示商品下架、無貨、已售空等信息；招聘類頁面已停止招聘但是未下掉過期信息。

5、死鏈

協議死鏈：無法打開頁面，直接跳轉顯示為404、403、503等狀態。

內容死鏈：正常打開頁面后，內容顯示為不存在或者已刪除。

注意：死鏈對用戶體驗和站點質量都會產生負面影響，請開發者們參考《死鏈介紹及設置方法》及時登錄百度搜索資源平臺，使用【死鏈提交】工具，提交死鏈數據。

負面示例↑：無法打開該頁面。

負面示例↑：打開頁面后，顯示內容已被刪除。

6、標題質量差

標題與實際內容不一致，例如標題含"***"實際內容中沒有資源下載、標題含"附圖"實際內容中沒有圖片、標題中含"40首大全"實際內容不足40首。

7、低質采集

內容中有輕微采集痕跡，但不影響主體內容的閱讀。

負面示例↑：內容中有采集痕跡，但不影響用戶獲取信息。

七、相關文檔

1、《百度搜索優質內容指南》

2、《百度APP移動搜索落地頁體驗白皮書5.0》

3、《百度搜索算法規范詳解》

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