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通過對企業網站進行SEO優化，使網站對搜索引擎更加友好，不僅可以提高企業網站在搜索引擎中的排名，還可以提升企業的宣傳推廣效果，接下來小編為您詳解網站優化的概念、有效方法及實用技巧，一起來看看吧。

一、什么是網站優化

網站優化可以從狹義和廣義兩個方面來說明。

（1）狹義的網站優化，即搜索引擎優化，通過對網站的結構、網頁布局、網站內容、網站代碼等要素的合理優化，使得網站內容和功能表現形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣的優秀效果，充分發揮網站的網絡營銷價值，這是一項系統性和全局性的工作。網站優化已經成為網絡營銷經營策略的重要組成部分。

網站優化也就是讓網站設計得適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的規則，從而在搜索引擎檢索中獲得靠前的排名，增強搜索引擎營銷的效果。網站優化首先要做的就是網站的內部優化，分析網頁相關性。

（2）廣義的網站優化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網站導航、完善的在線幫助等，在此基礎上使得網站功能和信息發揮出優秀的效果，也就是以企業網站為基礎，與網絡服務商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應商、銷售商等網絡營銷環境中各方面因素建立良好的關系。

二、網站優化的方法

網站優化通常從網站的站內優化、站外優化、移動端優化三個方面入手，詳細如下。

1、站內優化

(1)、網站關鍵詞規劃

根據網站定位、競爭對手分析、網站內容以及相關關鍵詞挖掘，確定網站的核心關鍵詞、目標關鍵詞、長尾關鍵詞并在網站各頁面進行布局。

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(2)、網站結構優化

通過網站結構優化，讓網站的欄目清晰且統一，讓用戶可以快速抵達網站的任何一個層級，找到需要的、感興趣的內容，提升用戶體驗。

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(3)、網站代碼優化

優化網頁中的HTML源代碼,以提高源代碼對搜索引擎的識別度,簡潔的代碼使網頁具有更快的加載速度，提升蜘蛛抓取效率和用戶體驗。

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(4)、網站內容優化

內容是提高百度排名的根本！添加滿足用戶需要的、想要的文章，不僅可以滿足用戶需求及提高用戶體驗，還可以提升百度關鍵詞排名。

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(5)、全站TDK優化

撰寫每個頁面的標題、關鍵詞及描述（簡稱：TDK），通過TDK將頁面的重點內容以及相關關鍵詞傳達給搜索引擎，從而提高百度排名。

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(6)、網站內鏈規劃

通過站內內鏈的規劃，增加網站的粘性以及用戶的體驗度，同時增加蜘蛛抓取更多的站內頁面，從而提升網站的收錄，收錄是網站獲得百度排名的前提。

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(7)、URL優化

具有良好描述性、規范、簡單的url，有利于用戶更方便的記憶和判斷網頁的內容，也有利于搜索引擎更有效的抓取網站的頁面。

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(8)、網站地圖

通過建立網站地圖文件（sitemap.html或sitemap.xml），讓百度蜘蛛清晰了解網站的結構，方便抓取網站頁面，增加頁面的收錄。

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2、站外優化

(1)、網站目錄

網站目錄屬于高質量的頁面，為網站帶來高質量的反向鏈接，尤其是高權重分類目錄網站，不僅可以給網站帶來權重，還起到網站推廣的作用。

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(2)、軟文推廣鏈接

軟文外鏈是效果比較好的一種外鏈方式，只要內容被收錄有人訪問點擊，那么它對百度搜索引擎優化的外鏈效果會一直都生效。

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(3)、新媒體推廣

大部分新媒體推廣鏈接雖然添加了Nofollow標簽，不會帶來傳統外鏈的作用，但其用戶可以提高網站的訪問量，提升百度排名。

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(4)、友情鏈接

友情鏈接可以為網站增加權重、提高百度關鍵詞SEO以及提升知名度，尤其是同行業或者內容具有相關性的站點作用更好。

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3、移動端優化

百度、谷歌將移動版網站優先編入索引，索引編制系統和排名系統會主要使用內容的移動版，所以提高網站關鍵詞排名對移動端的優化是比不可少的。

(1)、確保桌面版和移動版網站內容相同

如果移動版網站的內容少于桌面版網站，需更新移動版網站，使其內容與桌面版網站相同。

(2)、確移動版網站用戶體驗

移動與桌面網站的設備差異非常大，在移動版設計的時候需要充分考慮瀏覽設備的不同，做對應的用戶體驗設計，避免移動版就是pc桌面版。

(3)、確保頁面的訪問速度

與PC機相比，用戶對移動網頁的速度有更高的要求。在1秒內打開網頁的速度非常好，1-3秒是正常的，如果長時間超過3秒就不受百度搜索引擎歡迎了。

三、網站優化的步驟

網站優化的具體過程可概括為以下幾步驟。

1、根據網站主營的業務確定要優化的主關鍵詞和拓展關鍵詞。

2、對網站的目錄結構、鏈接結構和各頁面結構進行全面的分析診斷，作出詳細的診斷報告，這樣可以有計劃、有針對性地開展優化工作。

3、根據確定的關鍵詞和診斷報告，制定出合理的優化方案。

4、按照優化方案對各網頁的頁面結構（對網頁各標簽進行優化）和鏈接結構、網站的整體目錄結構進行優化。

5、為網站作有價值的資源鏈接，使網站活躍起來。

6、經常更新網站的內容，使網站看起來具有活力，以便更好地留住目標客戶。

四、網站優化的技巧

1、在URL和標題標簽中包括關鍵詞

在URL和標題標簽中都應包括關鍵詞。URL是訪問者在瀏覽你的網站時首先看到的東西。因此，一定要使用一個或兩個關鍵詞，使其脫穎而出。關鍵詞在標題標簽中是必不可少的，因為它們將出現在SERP上。

2、跟內容相關的文字導航

首先檢查網站頭部導航、產品導航、底部導航、面包屑導航是否都有，是否是文字導航；其次是導航要采用包含網站關鍵詞的文字。

3、圖片添加Alt屬性

雖然目前蜘蛛無法識別圖片，但是抓取圖片的Alt屬性還是很方便的。但是使用的圖片至少與網站的主題或者內容相關。這樣才能獲得搜索引擎的喜歡。

4、做好網站地圖sitemap

網站地圖（sitemap），網站地圖最好做兩種，一種是.xml文件的，供搜索蜘蛛抓取網站用，一種是.html文件的，供訪問網站用戶使用的。

5、搭建網站內鏈

一是欄目頁、詳情頁內部鏈接建設，二是詳情頁正文的內鏈構建，網站內鏈助于搜索引擎抓取整個網站的內容，對SEO具有促進作用，需要確保每個內鏈都是自然的、相關的，正文內鏈描文本要避免關鍵詞過于單一。

五、網站優化的好處

對業務涉及國內與海外的中大型企業來說，對網站進行搜索引擎優化是網絡營銷的必然選項之一。據統計，全球500強的公司中，有90%以上的公司在公司網站中導入了SEO技術，白帽SEO有以下好處。

1、獲得搜索流量

網站優化可提升網站內容的收錄數量和關鍵詞排名，從而吸引潛在搜索用戶為網站帶來流量。

2、搜索流量精準

提升與公司業務相關關鍵詞排名，從搜索引擎導入有需求的搜索用戶，是高質量潛在客戶群體或意向客戶。

3、適應搜索面廣

搜索引擎喜歡白帽技術，采用白帽技術優化后，會得到搜索市場大多搜索引擎認可，相關關鍵詞會在多渠道同時見效。

4、排名穩定性強

關鍵詞一旦在搜索引擎獲得排名，排名穩定性好，持續時間長，即使短時間停止搜索優化還會有持續的效果。

5、可信度高

優質的內容和用戶體驗方可獲得好的搜索引擎關鍵詞排名，好排名體現公司軟實力，對于用戶來說信任度就高。

6、干擾性少

搜索引擎自然排名與競價排名不一樣，自然排名每次點擊不需要支付費用，不用擔心競爭對手的惡意點擊。

六、網站優化的意義

1、隨著網絡的發展，網站的數量已經數以億計，互聯網上的信息量呈爆炸性增長，加大了人們尋找目標信息的難度，而搜索引擎的出現給人們尋找信息帶來極大的便利，已經成為不可或缺的上網工具。

2、根據人們的使用習慣和心理，在搜索引擎中排名越靠前的網站，被點擊的幾率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。據統計，全球500強的公司中，有90%以上的公司在公司網站中導入了SEO技術。

3、一般的網絡公司因為缺乏專業的營銷知識和理念，僅從技術的角度出發為您建造網站，美工只管將您的網站設計漂亮，程序員只管實現您要求的功能模塊，這樣做出來的網站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收錄要求，所以必須對網站進行全面的針對性優化。

總結

優化猩SEO：網站優化主要是進行站內優化、站外優化以及內容優化，讓網站更加符合搜索引擎的規則，從而有效提升網站內容在搜索引擎中的排名，從而增加網站的用戶獲取能力，這也是網站優化的工作目標。

參考鏈接：

網站優化（互聯網術語）_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E7%BD%91%E7%AB%99%E4%BC%98%E5%8C%96/205465

修改于2023-06-30