CTR：2022年搜索營銷預算趨勢報告多圖
日期：2025年1月15日CTR分析認為中國廣告市場相比2020年呈現恢復性增長，廣告主看好自身和行業以及市場整體發展趨勢，預期在數字營銷上增加推廣費用，數字營銷廣告預算分配呈現&qu搜索營銷計劃
CTR分析認為中國廣告市場相比2020年呈現恢復性增長，廣告主看好自身和行業以及市場整體發展趨勢，預期在數字營銷上增加推廣費用，數字營銷廣告預算分配呈現&qu搜索營銷計劃
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CTR分析認為中國廣告市場相比2020年呈現恢復性增長，廣告主看好自身和行業以及市場整體發展趨勢，預期在數字營銷上增加推廣費用，數字營銷廣告預算分配呈現"大、新、聯"三大特征，內容生態搜索廣告成為數字營銷預算重要選項。
營銷信心回升，數字營銷預算增長
CTR 2022年廣告主營銷預算分配趨勢定量調研顯示，2022年預期在數字營銷上增加推廣費用的廣告主占比42.9%，比預期減少推廣費用的廣告主占比多25個百分點。廣告投放規模5億元及以上的超大企業廣告主在數字營銷推廣費用上更加強勢， 2022年預期在數字營銷上增加推廣費用的廣告主占比52.4%。
數字營銷廣告預算分配新特征：大、新、聯
通過CTR 2022年廣告主營銷預算分配趨勢深度訪談與定量調研，CTR分析并總結出在數字營銷環境下，廣告主預算分配的三大重要特征："大"、"新" 、"聯"。
大：傾向于選擇大平臺
廣告主在進行數字營銷投放選擇時，平臺流量是其廣告預算分配的核心考慮要素，排名靠前位，占比73.8%，同時廣告主對平臺流量的看重程度呈現明顯的上升趨勢，81.5%的廣告主預計未來進行數字營銷投放時對平臺流量更加看重。
新：關注新流量、新增量，且投放意愿高
高達69.5%的廣告主表示在未來進行數字營銷投放時會更加看重平臺的創新能力，同時廣告主對新事物的投放意愿高，81.2%的廣告主表示當出現新的平臺／流量／廣告形式時，會傾向于嘗試投放廣告，其中35.8%的廣告主表示一定會嘗試投放。
聯：更加重視聯動和整合營銷
絕大多數（91.7%）廣告主表示認同整合營銷越來越重要，細分不同投放規模的企業廣告主來看，無論是投放規模較大的企業還是投放規模相對較小的企業，他們均認為整合營銷越來越重要，相對而言，投放規模大的企業會更加認同整合營銷的重要性。
搜索廣告是重要預算增量，搜索格局悄然發生變化
2021年移動互聯網廣告類型中廣告主在搜索廣告的投放率位居第5位，2022年預期凈增加搜索廣告營銷推廣費用的廣告主比例達21.5%，CTR分析認為2022年搜索廣告預計將成為繼短視頻、直播、信息流廣告之后的主要互聯網廣告投放類型。
互聯網大廠均有布局搜索廣告，搜索營銷不局限于搜索引擎。
1）騰訊：2019年12月微信宣布微信搜索升級為"微信搜一搜"， 2020年7月27日，騰訊向搜狗發出私有化收購邀約，布局全面搜索。
2）阿里：2020年5月，支付寶成立獨立搜索事業部，強化各服務模塊"整合入口"功能; 2020年6月，阿里成立智能搜索業務部，加碼布局搜索業務。
內容生態搜索廣告成為數字營銷預算重要選項
2022年預計在內容生態搜索廣告上增加預算的廣告主占比，明顯高于預計增加其他類型搜索廣告預算的廣告主占比，可見內容生態搜索廣告已經成為廣告主數字營銷預算重要選項。
注：內容生態搜索廣告包括今日頭條搜搜、抖音搜索、小紅書搜索、知乎搜索等內容平臺內搜索廣告；搜索引擎搜索廣告包括百度搜索、搜狗搜索等搜索引擎搜索廣告；電商生態搜索廣告包括淘寶搜索、京東搜索、拼多多搜索等電商平臺內搜索廣告；社交生態搜索廣告包括微博、微信等社交平臺內搜索廣告。
內容生態搜索廣告案例：巨量引擎搜索廣告
巨量引擎數據顯示，巨量引擎搜索流量連續兩年呈現雙倍增長，截至2020年8月，日搜索量達5億。巨量引擎驗證數據顯示：以巨量引擎信息流廣告可以觸達的用戶為基數，投放巨量引擎搜索廣告可以額外觸達12-14%的用戶。在信息流里曝光之后形成點擊，但是未形成轉化，同時投放巨量引擎搜索廣告，巨量引擎搜索廣告可以進一步完成24%的轉化增量。
CTR 2022年廣告主營銷預算分配趨勢定量調研顯示，51.0%的廣告主預期在2022年增加巨量引擎搜索廣告投放預算，比預期減少巨量引擎搜索廣告投放預算多42個百分點。
TAG：搜索營銷計劃
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