Forrester：隱私對廣告程序化購買的影響
日期：2025年1月15日隨著第三方Cookie和其他標識符以更好地保護消費者隱私的名義被逐步淘汰，營銷人員意識到廣告歷史上的一個決定性時刻。消費者的日常生活越來越數字化，他們廣告隱私權
隨著第三方Cookie和其他標識符以更好地保護消費者隱私的名義被逐步淘汰，營銷人員意識到廣告歷史上的一個決定性時刻。消費者的日常生活越來越數字化，他們廣告隱私權
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隨著第三方Cookie和其他標識符以更好地保護消費者隱私的名義被逐步淘汰，營銷人員意識到廣告歷史上的一個決定性時刻。消費者的日常生活越來越數字化，他們期待相關的廣告體驗，并要求尊重他們的隱私。廣告程序化購買在歷史上一直是廣告主和媒體的首選解決方案，通過技術支持跨渠道和設備接觸受眾必須發展，以適應這一發展。
第三方標識符即將被棄用、全球范圍內不斷擴大的隱私法規***，以及消費者對隱私問題的日益關注，這些意味著廣告程序化購買生態系統以及支持它的廣告技術必須適應隱私優先的現實。營銷人員及其代理機構正在根據這些變化評估他們的需求，并優先考慮功能和合作伙伴，這將幫助他們能夠平穩度過快速發展的監管限制和客戶期望。他們希望將機器學習和自動化內置到他們的系統中，以幫助彌合數據差距；他們需要新的技能來駕馭新工具以及不斷變化的趨勢和政策要求。
消費者一直在要求更多的隱私權。接受調查的營銷人員和代理專業人士中有86%認為他們的企業有責任保護用戶的隱私。
營銷人員和代理專業人士對廣告程序化購買充滿信心，并計劃繼續投資。
廣告主正在投資于新的產品功能和人員，以幫助駕馭這個新的未來。隨著消費者期望和監管限制的變化，廣告主的需求也在不斷變化。
TAG：廣告隱私權
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