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Totem發布了"2022年中國營銷與媒體報告"。2022年將發生重大變化，因為中國***在2021年發起了對中國數字環境進行結構性重組的變革。

中國的數字經濟

中國是一個絕對數字化的環境。10億網民，平均每人每天使用手機超過7小時。超過85%是移動支付的常規用戶。

這種集中在數字領域的結果是，中國在零售電子商務方面遙遙領先。中國占所有零售電子商務支出的50%以上。在中國，超過55%的零售支出是在線的。相比之下，美國在線零售支出僅占16%。中國在轉向網絡方面領先大多數發達國家數年。

在中國做廣告

美國的數字廣告是一個更大的廣告系統的組成部分。數字廣告作為一種策略性的、自上而下的渠道工具發揮著有限的作用，而傳統廣告占大部分。

數字是"美國的甜點，中國的主菜"。中國80%以上的廣告是數字的，因此，中國的數字廣告是全渠道的。它的任務是產生宣傳和銷售效果。

控制從 BATB 滑落

中國的數字生態系統已經圍繞著幾個大玩家，BATB 極度鞏固。

百度、阿里巴巴、騰訊和字節跳動都擁有一系列數字資產，包括社交、電子商務、娛樂、支付等。

品類銷售分布

雖然集中度因品類而異，但通常會看到一個子品類中排名前25位的玩家控制著該品類銷售額的55%。

相比之下，美國IAB（2020）的數據顯示，前20名制造商控制了96%的化妝品零售額。在中國（在線），對于像化妝品這樣的頂級品類，前25個品牌僅占銷售額的40%。

消費者利益

2021-2022年似乎是中國消費者態度和行為的轉折點。可以預見，消費者對工作、消費主義（和旅行）的態度正在迅速轉向愛好、手工藝、創造力、DIY、運動和新的娛樂形式。曾經小得不可思議的亞文化和生態位現在正在突飛猛進。2022年，創意醞釀將迅速展開。

TAG：中國營銷高峰論壇