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Magellan AI發布了"2023年第二季度播客廣告報告"。某些類型的播客廣告負載比其他類型的更高，真實犯罪類型的播客廣告負載幾乎是科學類型的兩倍。雖然第二季度的平均廣告量環比有所增長，但與去年同期相比保持相對穩定。

第二季度，美國播客平均每集的廣告時間占比為5.97%，高于靠前季度（5.55%），但與2022年第二季度的6%基本持平。

相比之下，2015年的一項分析顯示，互聯網廣播的廣告負荷約為4%（每小時約2.5分鐘），而2018年對全國電視黃金時段廣告負荷的分析顯示，根據頻道的不同，互聯網廣播的廣告負荷約為21%至30%。

另一方面，科學（4.6%）和電視電影（4.9%）類播客是僅有的平均廣告負荷低于5%的播客。

除了類型，還有更多需要考慮的因素：隨著播客劇集的延長，廣告負荷也會減少。

Magellan AI指出，在短于15分鐘的喜劇播客上，平均廣告負荷達到35.3%。

前500名節目的廣告負載最高，平均為7.5%，而前501- 3000名的廣告負載為6%，3000名之后的廣告負載為5.7%。

最常見的廣告長度是30秒，而最常見的位置是劇集中間（55%）。

另外分析顯示，聯播（5.9%）的廣告負荷略高于播客（5.7%）。廣告主和廣告的類型差異更大。

第二季度報告的其他亮點包括:

• BetterHelp是本季度最大的廣告主，估計支出為2960萬美元，其次是亞馬遜（1690萬美元）和HelloFresh（1270萬美元）。
• 商業服務和軟件是播客上廣告最多的行業，其次是食品和金融服務。
• 體育是第二季度新品牌廣告最多的類型，每10個新品牌中就有1個在新聞播客上做廣告。
• 本季度每10美元的播客廣告支出中約有4美元分配給了排名前500的節目。